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1031.0萬+次話題曝光量,小魔推—品牌連鎖店流量賦能好幫手

2024-05-08 14:10:25
今天給大家分享一家烘焙行業(yè)的品牌連鎖店,通過小魔推為旗下門店進行流量賦能,獲得70萬+的視頻播放,1031.0萬+的話題總曝光,旗下門店攀升至人氣榜單第一名,實現(xiàn)聲量與銷量的雙增長。
蛋糕店素材
01品牌連鎖店需要賦能旗下門店流量嗎?
可可同學(xué)私房蛋糕是一家全國連鎖的面包烘焙品牌,該品牌擁有300多家門店,遍布在全國各地。隨著短視頻的發(fā)展,品牌總部也意識到了線上流量的重要性,盡管總部想攜旗下所有門店全力開拓線上流量,但不得不面臨很現(xiàn)實的問題。
其一,并不是所有門店都有時間和精力以及人力去做線上的流量運營,比如說視頻的拍攝和剪輯、視頻的內(nèi)容生產(chǎn)、視頻的運營和管理等;
其二,即使有部分門店可以做,但所發(fā)布的視頻內(nèi)容質(zhì)量無法統(tǒng)一和把控,內(nèi)容參差不齊,很難看到效果;
其三,無法讓300多家門店形成規(guī)模,其數(shù)據(jù)、效果、內(nèi)容等都無法把控,無法助力品牌長期發(fā)展。
基于以上問題,品牌方看到了小魔推在短視頻上的流量營銷推廣能力。不需要拍攝和剪輯只需要掃碼就能發(fā)布視頻的功能優(yōu)勢恰好解決了門店無人拍攝剪輯以及視頻質(zhì)量參差不齊的問題;以及小魔推在打造UGC、BGC上強有力的優(yōu)勢,能助力各門店在人氣榜單的提升,提高銷量;最重要的是小魔推還能實現(xiàn)無限制掃碼,十分符合旗下300多家門店同時掃碼發(fā)布的訴求。
因此可可同學(xué)私房蛋糕品牌果斷選擇了小魔推進行全門店的流量賦能推廣。
可可同學(xué)蛋糕
02如何賦能才能達到預(yù)想效果?
在形式上:
品牌在總部設(shè)有專門的剪輯人員,每周更新10-20條視頻素材,以保證視頻素材的新鮮度和視頻內(nèi)容的高質(zhì)量輸出。
總部配置好素材內(nèi)容,把二維碼免費提供給下屬門店做掃碼發(fā)視頻的動作執(zhí)行,從源頭上解決了各門店存在的問題和顧慮。對門店來說只需要每天掃碼發(fā)布就能提升自己門店的人氣榜單,轉(zhuǎn)化團購訂單。對品牌來說,各門店發(fā)布的視頻和話題,能在短時間內(nèi)獲得較大的品牌流量曝光,長此以往越來越多的人就能看到可可同學(xué)私房蛋糕這個品牌,助力品牌的擴張和發(fā)展。
在視頻內(nèi)容上:
重點拍攝所上團購套餐的主推蛋糕樣式,從蛋糕制作、成品展示、用戶切蛋糕等多個角度進行視頻內(nèi)容素材的呈現(xiàn)。作為通用素材適配于各個門店,避免單個門店門頭、門店環(huán)境、店員等素材的使用。
此外,視頻畫面色彩豐富、清晰,作為食品,從視覺體驗上也讓人富有口欲。
水果蛋糕
在功能細節(jié)上:
除了使用小魔推最基礎(chǔ)的掃碼發(fā)視頻功能外,在內(nèi)容上也做到了細節(jié)上的優(yōu)化。比如使用小魔推的視頻文字功能。
視頻文字
通過封面文字和常駐文字,可以將有效信息第一時間傳遞給用戶,以及持續(xù)留存提醒用戶。
在小魔推后臺活動列表-視頻設(shè)置中,可以進行封面文字和常駐文字的設(shè)置。封面文字是會在素材開頭0.05s內(nèi)進行展示,可以對文字的內(nèi)容、字體、字號以及效果等進行自定義設(shè)置。常駐文字是會一直存在素材中,同樣能夠?qū)ξ淖值膬?nèi)容、字體、字號以及效果進行自定義設(shè)置。
可可同學(xué)私房蛋糕就是將封面文字、常駐文字和團購套餐進行了搭配使用,直接將團購內(nèi)容放置在畫面中,讓用戶能夠時刻了解團購的內(nèi)容和價位,助力團購的轉(zhuǎn)化。
可可同學(xué)
場景貼圖功能,雖然只是一個小的引導(dǎo)內(nèi)容,但成功總在細節(jié)上,添加一個引導(dǎo)的小箭頭相當(dāng)于對用戶增加了一種心理暗示,就可以間接提升轉(zhuǎn)化效率,起到更好的效果。
景德鎮(zhèn)
03品牌如何簡單高效地做好流量賦能?
以上是本次小魔推優(yōu)秀品牌商家為旗下門店所做的賦能動作,但對于很多品牌商家來說如何做好執(zhí)行才是最關(guān)鍵的,畢竟總部也無法做到緊盯著遍布各地的幾十、上百家門店的具體執(zhí)行。這個問題是很多品牌會有所顧慮的,也是我們這次的案例商家遇到且正在思考要解決的。
那怎么辦?
這里小編也簡單的借鑒我們其他品牌商家的做法,給大家提供一個解決思路以供參考。
那就是使用小魔推的矩陣功能。
我們的一家美容店品牌商家就是通過小魔推矩陣綁定了90個賬號,只由1個人進行統(tǒng)一管理,每天定時定點定人發(fā)布視頻,以保證視頻穩(wěn)定輸出,獲得了701.3萬+次的視頻總播放量。
對于品牌商家來說,首先解決了門店可能存在的執(zhí)行不到位的問題,不用催著門店去做執(zhí)行,在保證每天自有曝光量的基礎(chǔ)上打造BGC,再讓門店進行線下到店顧客的掃碼發(fā)視頻引導(dǎo)打造UGC,共同作用下實現(xiàn)流量曝光的提升;
其次,小魔推的矩陣功能還支持KPI定量的設(shè)置,比如設(shè)置每天每個賬號發(fā)布幾條視頻。小魔推一個商超在做周年活動的時候,綁定了商場里的548個商家賬號,規(guī)定每個賬號每天要發(fā)布5條視頻,因此使得活動期間該商場的門店地址曝光量達到3614.6萬+次。
矩陣營銷
因此對于很多品牌商家來說,矩陣管理功能幫自己在進行流量獲取和推廣時節(jié)約90%的時間,但換取到了n倍的效果。
具體的關(guān)于小魔推矩陣營銷的優(yōu)勢這里就不多介紹了,有想了解的伙伴可以查看往期的內(nèi)容。
以上就是本次小魔推商家案例分享,有想看其他行業(yè)案例玩法的同學(xué)可以留言,我們下期再進行分享。

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